Diane von Furstenberg se narodila jako Diane Simone Michelle Halfin v Bruselu v Belgii v roce 1946. Její úvod do módy byl jako asistentka fotografa a agenta filmařů v Paříži, její první zaměstnání po ukončení univerzity v Madridu a absolvování studia ekonomie na univerzitě Ženevy. Známý život tryskového letounu šedesátých let se v roce 1969 provdala za prince Egona von Furstenberg a přestěhovala se s ním do New Yorku. Byl to okouzlující pár, představitelé společenských sloupků a zúčastňovali se slavnostních večírků a plesů. V souladu s narůstajícím feministickým hnutím na začátku 70. let a v zájmu finanční nezávislosti si von Furstenberg uvědomil význam ženského vývoje ve světě práce. Využila touhu žen po jednoduchém, nositelném oblečení, které bylo lichotivé, ale také chytré. V letech 1970 až 1977 se stala majitelkou a návrhářkou studia Diane von Furstenberg Studio, které ve svých podpisových výtiscích vyrábělo snadno se nosí polyesterové, bavlněné a hedvábné pletené šaty. Její ikonické zavinovací šaty, které se poprvé objevily v roce 1973, si však vydobyly pověst designérky současnosti a proměnily její jméno ve světovou značku.
Kultovní zavinovací šaty
Von Furstenbergovy zavinovací šaty byly praktické, všestranné a sexy. Vyrobené v továrně Ferretti v Itálii, šaty byly původně uloženy a objednávky zpracovány v jídelně jejího domu. Vystřižené na plocho, šaty omotané vpředu a svázané v pase a byly vyrobeny z bavlněného dresu, který byl suchý. Ve své autobiografii si pamatuje: „Neměl jsem žádné focus groups, žádné marketingové průzkumy, žádný plán. Jediné, co jsem měl, byl instinkt, že ženy chtěly módní doplněk vedle hippie oblečení, zvonových kalhot a tuhých kalhotových kostýmů, které skrývaly jejich ženskost.``
Související články- Perfektní zavinovací šaty
- Kovové módní doplňky
- Jak začínají módní trendy?
Rozšíření značky
V roce 1975 vydala vůni Tatiana, pojmenovanou po své dceři. Expanzi rozšířila do bytového vybavení kolekcí The Diane von Furstenberg Style for Living Collection pro Sears a v roce 1977 reorganizovala společnost tak, aby se zabývala pouze držiteli licence na módní řadu, zavazadla, šály, kosmetiku a šperky. Na konci roku 1979 dosáhl kombinovaný maloobchodní prodej všech produktů nesoucích název von Furstenberg 150 milionů dolarů. Rozsah licenčních dohod však podkopal kvalitu značky a v roce 1988 ukončila podnikání.
Kultovní status
V devadesátých letech minulého století pro módu sedmdesátých let znamenalo, že zavinovací šaty dosáhly kultovního statusu a byly dychtivě vyhledávány v retro obchodech. Po úspěchu na domácím nákupním kanálu QVC von Furstenberg a její snacha Alexandra znovu zahájily činnost v roce 1997 a zavinuly zavinovací šaty zpět do výroby, tentokrát v hedvábném dresu s novou řadou barev a potisků .
Dědictví
Diane von Furstenberg bude vždy identifikována se zavinovacími šaty; typizuje éru sexuálního a politického osvobození žen. Jeho znovuobjevení je důkazem pokračující touhy žen po jednoduchém, jednotném oblékání, které je lichotivé a všestranné.
Viz také Módní návrhář; Módní marketing a merchandising.
Bibliografie
Milbank, Caroline Rennolds. New York Fashion: Evolution of American Style. Harry N. Abrams, 1989.
Diane von Furstenberg. Diane: Podpisový život. New York: Simon and Schuster, 1998.
